Desde 1987 y a raíz de que los Alcaldes y Concejales de Turismo de los 31 Municipios de la Comarca de la Axarquía se reunieran para consensuar objetivos y estrategias de desarrollo que llevarían a cabo en el futuro, la reivindicación conjunta de las infraestructuras necesarias para apoyar dicho desarrollo, organizaron una Institución donde pudieran aunar los esfuerzos y recabar la integración de todos los sectores públicos y privados para poner en marcha la consolidación de un producto turístico global e integral que, respetando la identidad propia, sirviera como motor para la puesta en valor turístico de la Comarca de la Axarquía. Así nace la Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía (A.P.T.A.) y se comienza a trabajar para promocionar el destino turístico AXARQUÍA y formalizar el producto turístico "Axarquía Costa del Sol".
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