Peter creó la marca Peter Lamas con la misión predominante de ofrecer productos de belleza de elevadas prestaciones y que contengan ingredientes saludables y naturales, libres de productos químicos nocivos. Entregado a la misión de educar a los consumidores sobre los mitos y las verdades de los ingredientes que se suelen encontrar en los productos de belleza, Lamas ha escrito numerosos libros sobre este asunto y ha dado presentaciones como invitado especial a menudo.